包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳的結(jié)合

清潔標(biāo)簽趨勢(shì)繼續(xù)紅遍全球。三分之一的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)指標(biāo)；六成英國消費(fèi)者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；21%的加拿大消費(fèi)者對(duì)可減少浪費(fèi)的可重密封或收口的包裝感興趣。

如果品牌推出別具一格的包裝結(jié)構(gòu)，不僅會(huì)使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費(fèi)者愿意為之花更多時(shí)間。

多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注包裝形式和設(shè)計(jì)，而購買動(dòng)力要么直接與包裝有關(guān)，要么與通過包裝展現(xiàn)的產(chǎn)品溝通有關(guān)

Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉(zhuǎn)變之所以成功，是因?yàn)槠放圃趦煞N包裝上使用同樣的設(shè)計(jì)和信息，使消費(fèi)者能一眼找到熟悉的品牌。

2016年夏天，酒精飲料包裝進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。在這樣一個(gè)萬事皆有可能的品類里，OceanOrganicVodka的球形結(jié)構(gòu)包裝努力強(qiáng)化品牌的信息。

Pom新推出的Superteas系列使用經(jīng)典的葫蘆結(jié)構(gòu)，這種熟悉的包裝使其銷售額比一年前增長了17%。

線上包裝的面目與角色

隨著購物者擁抱電商，在網(wǎng)上購買從便利到奢侈的各類商品，食品飲料品牌尚未意識(shí)到包裝在電商購物場(chǎng)景中所發(fā)揮的作用。雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購作為實(shí)體店購物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。

這種趨勢(shì)只會(huì)不斷加強(qiáng)，三分之一的英國消費(fèi)者表示未來十年他們很可能網(wǎng)購為主。這短期內(nèi)對(duì)包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現(xiàn)的包裝體驗(yàn)不盡人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網(wǎng)購帶來的機(jī)會(huì)和威脅。在即將到來的一年里，英敏特全球包裝團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)在線體驗(yàn)以及從實(shí)體店到家的轉(zhuǎn)變將成為包裝設(shè)計(jì)表達(dá)和理念的一個(gè)核心部分。

個(gè)性化、份量控制與郵寄

Graze品牌提供個(gè)性化產(chǎn)品。消費(fèi)者選擇四樣零食放在四個(gè)格子的包裝中。包裝盒的設(shè)計(jì)能讓它能進(jìn)出郵筒，打開時(shí)，里面的零食擺得很好看。近期品牌已延伸到了零售店渠道。

兼顧零售和電商

Nutpods的包裝設(shè)計(jì)兼顧零售和電商渠道。為吸引兩個(gè)渠道的消費(fèi)者的注意，它使用綠色和白色為主的簡潔設(shè)計(jì)，用明顯的色彩標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的口味或種類。一幅簡單的一杯咖啡加奶精的圖片表明產(chǎn)品的用途。在選擇使用電商場(chǎng)景下的包裝形式時(shí)，需注意快遞方面的制約因素：

緊湊形狀方便運(yùn)輸

堅(jiān)固耐摔

能抵抗氣溫驟變

品牌是時(shí)候該推出獨(dú)特結(jié)構(gòu)的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。

智能、互動(dòng)&智慧包裝

人們?cè)絹碓阶非笫称钒踩?、減少浪費(fèi)，慣性消費(fèi)，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個(gè)核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動(dòng)包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動(dòng)、聰明甚至能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得可以計(jì)量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是一個(gè)商機(jī)。品牌可利用未來感十足的智能、互動(dòng)和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡單的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而鼓勵(lì)、取悅和教育消費(fèi)者并從中獲利。50%的美國消費(fèi)者有興趣掃描食品包裝以了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。

最智能的包裝通常最符合人類直覺，智能和互動(dòng)包裝首先要吸引消費(fèi)者參與。參與后的結(jié)果決定包裝的成敗。